Peloton и Adidas работают вместе над эксклюзивной линией одежды

Peloton и Adidas объявили в четверг, что они работают вместе над созданием новой линии спортивной одежды и снаряжения для повседневного ношения, включая размеры и стиль унисекс.

Коллекция была разработана с помощью некоторых из лучших велосипедных инструкторов Peloton, включая Робина Арзона, Элли Лав и Коди Ригсби.

Товары, в которые входят шорты, худи, футболки, круглые брюки, спортивные бюстгальтеры и брюки для бега, продаются по цене от 30 до 85 долларов. Размеры одежды до 2X, доступны варианты унисекс. С 25 марта они появятся в продаже на сайтах обеих компаний и в некоторых розничных магазинах Adidas и Peloton. Компании говорят, что это начало продолжающегося сотрудничества, и в будущем его будет еще больше.

«В то время, когда мы не можем быть вместе физически, у нас есть невероятная возможность помочь в развитии взаимосвязанных сообществ и продолжать поддерживать людей в их новых фитнес-путешествиях в Канаде. Домой», — сказала Эйми Арана, генеральный менеджер глобальное обучение в Adidas, в заявлении.

Adidas — последняя компания по производству одежды, которая присоединилась к списку брендов-партнеров Peloton. Помимо создания собственных предметов, Peloton продает одежду и аксессуары от Lululemon и Nike, а также от других нишевых игроков, таких как Beyond Yoga и Spiritual Gangster, на его сайте.

Ее швейный бизнес возглавляет Джилл Фоули, жена основателя и генерального директора Peloton Джона Фоули. Это никогда не было сильным источником дохода, но рассматривается как способ для компании привлечь новых участников для подписки на основе приложений с помощью реферальных кодов, которые предлагают скидки на одежду. В прошлом Peloton отмечал, что продажи одежды часто компенсируются этими базовыми скидками и другими ежегодными скидками.

Peloton не увеличивает продажи одежды. Вместо этого они интегрированы в подразделение подключенных продуктов для фитнеса.

Работая с такими партнерами, как Adidas, Peloton вызывает больший интерес к своему бренду и предоставляет своим подписчикам доступ к эксклюзивному контенту. Peloton заявила, что с четверга будет проводить серию занятий по запросу, чтобы отпраздновать запуск Adidas, а также специальный живой класс 25 марта.

Другие производители домашнего оборудования для фитнеса придерживаются аналогичного подхода. Например, спортивный бренд Fabletics заключил партнерские отношения с гребной лодкой Hydrow. Она разрабатывает и производит всю одежду Hydrow, а кроссовки Hydrow носят исключительно Fabletics во время тренировок. SoulCycle, фитнес-компания из Нью-Йорка, принадлежащая Equinox, также работает с Lululemon и Nike над ограниченным оборудованием под брендом SoulCycle.

Акции Peloton выросли более чем на 320% за последние 12 месяцев, но упали почти на 30% с начала года после огромного роста на протяжении большей части 2020 года. Рыночная капитализация компании превышает 30 миллиардов долларов.