6 موردی که آمریکایی ها می خرند

خریدارانی که ماسک محافظ دارند ، چهارشنبه 14 آوریل 2021 کیف های خود را در خیابان مارکت در سانفرانسیسکو ، کالیفرنیا حمل می کنند.

دیوید پل موریس | بلومبرگ | گتی ایماژ

خریداران از پیله های خود بیرون می آیند و آرزو دارند که آن را از شلوار عرق ، تهویه و جریان خارج کنند.

هر روز تعداد بیشتری از آمریکایی ها واکسن Covid-19 دریافت می کنند. با گرم شدن دمای بهار در بسیاری از مناطق کشور ، مصرف کنندگان در حال رزرو سفرهای هواپیما ، برخورد به بازار یا تماشای مجدد فیلم در تئاتر هستند.

به گفته وزارت بازرگانی ، خرده فروشی 9.8٪ در ماه مارس افزایش یافته است ، زیرا مصرف کنندگان هیچ وقت را صرف صرف هزینه های چک های محرک 1400 دلاری خود نکردند.

مدیرعامل JPMorgan Chase ، جیمی دیمون روز چهارشنبه در تماس با خبرنگاران گفت: “ترازنامه آنها در شکل عالی و برجسته ای قرار دارد – پیچیده ، آماده شروع به کار و شروع به صرف پول می کنند.” وی گفت: مصرف کنندگان 2 تریلیون دلار یا بیشتر پول نقد در حساب های پرداخت خود نسبت به قبل از ابتلا به بیماری همه گیر دارند.

همانطور که خریداران دوباره هزینه می کنند ، آنها پول را به سمت خرید همان نوع خرید و برخی دیگر نیز هدایت می کنند. فروشگاه های لوازم ورزشی در ماه مارس بیشترین سود را داشتند و 23.5٪ نسبت به ماه قبل جهش داشتند و ثابت کردند که وسایل ورزشی و فضای باز همچنان محبوب هستند. از طرف دیگر ، فروشگاه های پوشاک 18.3٪ افزایش فروش داشتند – تغییری که نشان می دهد مردم می توانند کمد لباس خود را تازه کنند و دوباره بیرون بروند.

مارشال کوهن ، تحلیلگر ارشد صنعت ، NPD Group ، محقق بازار ، گفت که انواع کالاهای خریداری شده مردم نشان می دهد “چگونه می خواهیم در کوتاه مدت هزینه کنیم ، زیرا ما از این کل آشفتگی خارج می شویم.”

وی گفت: “این واقعاً یک شاخص خوب برای مکان روان مصرف کننده است.”

در اینجا نگاهی می اندازیم به مواردی که اخیراً در فروش ظاهر شده اند:

دامن ، لباس بلند و لباس

دامن ها مهمترین کالای پرواز در قفسه ها در ماه های اخیر بوده است. بر اساس تحقیقات Refinitiv ، یک شرکت داده در بازار مالی و StyleSage ، یک شرکت تجزیه و تحلیل تجارت الکترونیکی ، آنها هر هفته با نرخ بالاتری نسبت به سایر دسته ها فروش می کردند. این دو شرکت میانگین نرخ فروخته شده پوشاک و کالاهای دیگر را در حدود 20 وب سایت خرده فروش از 28 فوریه تا 21 مارس مورد تجزیه و تحلیل قرار دادند. این خرده فروشان شامل فروشگاه های بزرگ مانند فروشگاه های پوشاک کال و کالاهای خاص مانند H&M و American Eagle.

برای دامن ها ، با وجود اینکه سطح تخفیف تقریباً یکسان است ، متوسط ​​نرخ فروش ماهانه 21٪ در ماه مارس در مقابل 11٪ در ماه مارس قبلی بود.

طبق تجزیه و تحلیل شرکت ها ، مشتریان همچنین به سایر لباس های کمد لباس بهار ، از جمله لباس بلند و لباس ها سرازیر شدند.

الیزابت شوبرت ، معاون بازاریابی و استراتژی دیجیتال StyleSage ، گفت که مردم “اجازه می دهند خوش بینی در تصمیم گیری هایشان شروع شود.” آنها برای تعطیلات آینده لباس می خرند یا با دوستانشان به یک رستوران می روند.

وی گفت: “مردم در حال برنامه ریزی هستند.” “چیزی برای خرید چیز دیگری وجود نداشت – جدا از تجهیزات راحتی مانند عرق و لباسهایی که در این سال گذشته وقتی روی Peloton کار می کنید ، می پوشید. بنابراین این واقعا یک تغییر است.”

مدیر عامل شرکت میسی ، جف جنت ، گفت که فروش لباس ها افزایش یافته است ، زیرا مردم بار دیگر مناسبت هایی دارند.

READ  دانشجویان مک مستر با نرم افزار ضد تقلب نگرانی های مربوط به بهداشت روان و حریم خصوصی را افزایش می دهند

وی این هفته در یک کنفرانس مجازی که به میزبانی جی پی مورگان برگزار شد ، گفت: “زنان جوانی دارید که اکنون قادر به قرار دادن تاریخ تقویم در تقویم هستند و آنها به فروشگاه ها و وب سایت های ما می آیند.” “شما مادر عروس شده اید. بنابراین ، شما قطعاً تاریخ عروسی دارید که شروع به دیدن تقویم های مردم می کنید ، و آنها را در دسته عروس مشاهده می کنید. و سپس ، فقط افرادی که می روند بیشتر ، و بنابراین شما می بینید که در لباس های روزانه.

الکساندرا لاپ با کفش سفید Bottega Veneta ، شلوار جین شلوار جین پا گسترده در طول هفته مد برلین پاییز / زمستان 2020 در 15 ژانویه 2020 در برلین ، آلمان دیده می شود.

کریستین ویرگ | گتی ایماژ

شلوار جین

در حالی که خریداران به دنبال یک لباس تازه هستند ، بسیاری از آنها به جین روی آورده اند.

چه زمانی Levi Strauss & Co در اوایل این ماه درآمد خود را گزارش داد ، چشم انداز فروش و سود خود را برای نیمه اول سال افزایش داد و گفت که انتظار می رود تقاضای مصرف کننده شلوار جین و تی شرت را از حد انتظار بیشتر کند.

مدیر عامل شرکت Levi ، چیپ برگ به CNBC گفت که به نظر می رسد این صنعت در آغاز چرخه جدید جین قرار دارد: یکی از مدل های شلوار جین لاغر ، و شلوار جین گشاد و پا باز ، مد روز است. این روند عمدتا توسط نوجوانان و سایر مشتریان ژنرال Z انجام می شود که به دنبال “مامان شلوار جین” هستند تا با محصولات برتر خود جفت شوند.

عقاب های آمریکایی Eagle Outfitters نیز شاهد هجوم مشابهی به سمت شلوار جین هستند و پیش بینی می کند که با خرید دوباره خریداران به مراکز خرید ، هزینه های بیشتری را تجربه کنند.

مدیر عامل شرکت جی شوتنشتاین این هفته به جیم کرامر در “پول ماد” CNBC گفت: “ما هنوز در همه گیر هستیم ، اما وقتی این روند از بین می رود ، ما می توانیم به” 20s خروشان “نگاه کنیم.

در اوایل این هفته ، خرده فروش پوشاک توئین و نوجوان چشم انداز فروش سه ماهه اول مالی خود را افزایش داد و گفت که درآمد اکنون در حال رسیدن به یک میلیارد دلار است. شوتنشتاین در مصاحبه ای جداگانه به CNBC گفت كه تجارت جین عقاب آمریكایی بخشی از این دستاوردها بوده است.

جی سول ، تحلیلگر خرده فروشی UBS در یادداشت اخیر خود به مشتریان گفت: “ما انتظار تغییر 180 درجه ای به لباس رسمی را نداریم.” “جین یک روش عالی برای مصرف کنندگان است که می توانند از وسایلی مانند شلوار آهسته دویدن به چیزی که در کنار هم قرار گرفته و در عین حال راحت است ، دور شوند.”

شامپاین

بطری های شراب گازدار در سانفرانسیسکو ، کالیفرنیا دیده می شود.

جاستین سالیوان | گتی ایماژ

پیوستن دوباره با دوستان و خانواده. برنامه ریزی برای مهمانی های آینده و حتی گرفتن وقت برای واکسن Covid-19. اخیراً آمریکایی ها دلایل بیشتری برای برگزاری جشن دارند و برخی از آنها در حال بیرون آمدن بطری هستند.

به گفته NielsenIQ ، فروش شامپاین در خرده فروشان در طی چهار هفته منتهی به 3 آوریل در حدود 103 درصد در ایالات متحده افزایش یافته است در مقایسه با مدت مشابه سال قبل.

این چیزی است که صاحب مارک های معروف Veuve Clicquot و Moet & Chandon نیز شاهد آن است. کنگلومرا لوکس فرانسه LVMH روز سه شنبه گفت فروش شامپاین در سه ماه اول سال مالی 22 درصد در مقایسه با مدت مشابه سال قبل افزایش یافته است. فروش آن در سه ماهه نیز با 15 درصد افزایش در مقایسه با سه ماهه اول 2019 ، بهترین رقم قبل از همه گیری را به خود اختصاص داد.

READ  دانشجویان مک مستر با نرم افزار ضد تقلب نگرانی های مربوط به بهداشت روان و حریم خصوصی را افزایش می دهند

LVMH طی تماسی با سرمایه گذاران این هفته گفت كه خرده فروشان در آمریكا و اروپا دوباره حباب جمع می كنند ، حتی با وجود بسته بودن برخی از رستوران ها و كلوب های شبانه.

ژان ژاک ژویونی ، مدیر ارشد امور مالی LVMH ، گفت: “موجودی ها در پایان سال گذشته بسیار کم بود ، بنابراین دوباره تکمیل موجودی وجود داشت.” اما علاوه بر این ، اتلاف اتفاقاً در نیمه اول سال بسیار شدید است. “

شامپاین و شراب گازدار سهم بیشتری از فروش خدمات تحویل الکل Drizly را نیز تشکیل داده است. در مصاحبه ای ، لیز پاکت ، رئیس بینش مصرف کننده این شرکت ، گفت که حباب ها 7.4٪ از سهم کل سفارشات الکل را از طریق Drizly در مارس و آوریل 2019 تشکیل می دهند. این در طی این دو ماه در سال 2020 به 5.6٪ کاهش یافته و دوباره برمی گردد. در مارس و آوریل تا کنون به 8.4 درصد رسیده است.

وی گفت: “ما قطعاً شاهد بازگشت در این گروه هستیم.”

Paquette گفت ، Drizly که Uber با قیمت 1.1 میلیارد دلار در حال خرید آن است ، در سایر الگوی خرید نیز شاهد تحول بوده است. مشتریان به جای ویسکی ، شراب قرمز و دانه های خشک ، سهم بیشتری از نوشیدنی های بزرگسالان فصلی مانند گل سرخ ، سفید سفید و سلتز را خریداری می کنند ، یک شیفت سالانه معمولی که بهار سال گذشته به صورت بارزی اتفاق نیفتاد.

وی گفت: میزان فروش مشروبات الکلی ، مفتولی و تلخی نیز اندکی کاهش یافته است ، و همچنین میزان هدیه دادن نیز کاهش یافته است – بازتابی که مشتریان ممکن است در حال آماده شدن برای بازگشت به میله های مورد علاقه خود و سفارش بطری در خانه های خود برای به اشتراک گذاشتن با دوستان خود باشند.

کفش

اگر از چند ماه گذشته همین جفت کفش ورزشی را در خانه و پیاده روی محله پوشیده اید ، تنها نیستید. این فعالیت اضافی در یک جفت کفش باعث افزایش جایگزینی کفش های ورزشی می شود.

کوهن گفت: “چرخه جبران مجدد تسریع شده است.” وی گفت: کفش های کتانی از جمله مواردی است که در طول بیماری همه گیر ، همراه با لباس خواب ، مورد استفاده بیشتری قرار گرفته است. بعلاوه ، وی افزود ، مردم پس از پرش از طبقه بندی همه گیر ، به کفش جدید نیاز دارند.

مربیان New Balance.

گتی ایماژ

بر اساس سرویس پیگیری مصرف کننده گروه NPD ، فروش دلار برای کفش در ایالات متحده طی 12 ماه منتهی به فوریه 2021 با 17٪ کاهش به 64 میلیارد دلار رسید.

فروش کفش در ماه مارس بهبود یافته است – طبق NPD ، نه تنها در مقایسه با سال 2020 ، بلکه در مقایسه با سال 2019 نیز افزایش یافته است. با توجه به روزهای آفتابی و گرمتر آب و هوای پیش رو ، مشتریان برای برخی از سبک های فصلی و لباس زیر چک های محرک را برای ضربات جدید و حتی بهار صرف کرده اند.

طبق تجزیه و تحلیل StyleSage ، میانگین درصد پاشنه های فروخته شده در وب سایت های خرده فروشان از 8 درصد در مارس 2020 به 22 درصد در مارس 2021 رسیده است.

بث گلدشتاین ، تحلیلگر صنعت NPD در زمینه لوازم جانبی و کفش ، گفت که خریداران هنوز بیشتر از بقیه به سمت برخی از انواع کفش ها گرایش دارند.

READ  دانشجویان مک مستر با نرم افزار ضد تقلب نگرانی های مربوط به بهداشت روان و حریم خصوصی را افزایش می دهند

وی گفت: “در حالی که تقریباً همه انواع کفش ها در مقایسه با سال 2020 مطابق انتظار بهبود یافته اند ، اما سبک های گاه به گاه ، راحت و ورزشی / ورزشی بیشترین عملکرد را داشته و در مقایسه با سال 2019 رشد کرده اند ، در حالی که سبک های مد لباس همچنان به مبارزه ادامه می دهند.”

کیت های اصلاح

دزیره مارتین | خبرگزاری فرانسه | گتی ایماژ

برخی از مردان در حال تمیز کردن سایه های ورزشی ساعت پنج و ریش قرنطینه هستند – یا حداقل از یک دوست ، یکی از اعضای خانواده یا افراد قابل توجه دیگری به راحتی نگاه می کنند.

بر اساس تحقیقات Refinitiv و StyleSage ، محصولات اصلاح پیشرفته از جمله مواردی هستند که در طی چهار هفته از 28 فوریه تا 28 مارس در وب سایت های خرده فروشان با نرخ بالاتر به فروش می رسند. حدود 3٪ از محصولات اصلاح به طور متوسط ​​در آن بازه زمانی به فروش رسیده است که میزان فروش بالاتری نسبت به لوازم آشپزخانه و مبلمان باغ و پاسیو دارد.

روغن های ریش و کرم های اصلاح از مارک هایی مانند The Art of Shaving ، متعلق به Procter & Gamble و Kiehl ، متعلق به L’Oreal ، از جمله موارد محبوب بودند. این تحقیق نشان داد که خرده فروشان با نرخ فروش بالا در وب سایت های خود شامل Nordstrom و Neiman Marcus هستند.

شوبرت از StyleSage گفت: “برای هدیه دادن و خریدهای مراقبت از خود ، مردم شروع به فکر کردن در مورد جهان خارج و آنچه می خواهند به نظر برسند.”

لباس شنا

مارک شنای آنلاین Summersalt گفت که فروش آن بیش از 850 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل از ماه آوریل افزایش یافته است.

کولت دبارروس

زمستان طولانی برای کسانی که عادت کرده اند برای مدت کوتاهی از سرما در یک جزیره تفریحی آفتابی استراحت کنند ، زمستان طولانی است. بهار شکن ها به رونق دوباره فروش لباس شنا در هفته های اخیر کمک کردند ، اما بیشتر آمریکایی ها جرات دیدن خواب در مورد تعطیلات آخر هفته کنار استخر و تفریحات ساحلی در این تابستان را دارند.

Macy’s Gennette اخیراً لباس شنا را به عنوان یکی از دسته کالاهای شروع به بازپس گیری همراه با چمدان و لباس فراخوانده است.

سامرزالت ، یک مارک شنا و پوشاک آنلاین برای مصرف کنندگان ، گفت که فروش آن در ماه آوریل بیش از 850 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل است. لوری کولتر ، مدیرعامل و مسس آن ، در مصاحبه ای گفت: مانند بسیاری دیگر از خرده فروشان ، این شرکت تقریبا چهار ساله در بهار سال گذشته شاهد کاهش فروش بود.

اکنون ، وی گفت که مشتریان مشتاق خرید لباس های شنای رنگارنگ ، لباس راحتی و سایر مواردی هستند که احساس شادابی و سرگرمی دارند.

“آوریل واقعاً عمق فروش خرده فروشی عمده فروشندگان عمده در سال 2020 ، از جمله Summersalt بود ، اما آنچه در سال 2021 شاهد آن هستیم ، نه تنها بازگشت به برنامه رشد اصلی ما در ماه است – بلکه سرعت رشد را تسریع می کند. این فقط به خلق و خوی مصرف کننده نسبت داده می شود “. “او آماده جشن است و بنابراین این جشن برای هر یک از ما متفاوت است – اما ممکن است این سفر به ساحل باشد. ممکن است فقط” ما برای یک تعطیلات آخر هفته آماده هستیم. “

کولتر گفت: “آنچه ما می بینیم دسته هایی است که اساساً او را ترغیب می کند که بیرون باشد – لباس شنا نیز شامل آن می شود -” واقعاً طنین انداز است. “او به دنبال تفریح ​​است.”

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *